لگو (LEGO) فقط یه اسباب بازی نیست، یه دنیای پر از خلاقیته که بچه ها و بزرگترا رو سال هاست شیفته خودش کرده. اما یه لحظه فکر کن، لوگوی لگو که هممون باهاش خاطره داریم، چطور به این شکل امروزی رسیده؟ تو این مقاله قراره از لگو پازل باهم داستان لوگوی لگو رو از یه کارگاه کوچیک تو دانمارک تا تبدیل شدن به یه نماد جهانی بگردیم. با ما همراه شو تا ببینی این لوگو چه مسیری رو طی کرده!
لگو چطور شروع شد؟
همه چیز از سال ۱۹۳۲ تو شهر کوچیک بیلوند دانمارک شروع شد. پیشتر در مورد تاریخچه لگو براتون نوشتیم! اوله کیرک کریستیانسن، یه نجار ساده، تو اون روزای سخت بحران اقتصادی تصمیم گرفت به جای ساختن میز و صندلی، بره سراغ اسباببازیهای چوبی. اسم لگو هم از ترکیب دو کلمه دانمارکی «لگ گودت» اومد که یعنی «خوب بازی کن». جالب اینجاست که تو لاتین، لگو معنی «من سرهم میکنم» میده، که حسابی به این آجرای بهم چسبیده میخوره!
اولین لوگوی لگو: ساده و بی ادعا (۱۹۳۴-۱۹۳۶)
اولین لوگویی که لگو درست کرد، سال ۱۹۳۴ بود. یه طرح ساده با فونت سریف و رنگ مشکی که بیشتر برای نامهنگاریهای تجاری استفاده میشد و رو اسباببازیها نبود. فکرشو بکن، یه لوگوی خیلی معمولی با خطوط ضخیم و یه کم بازیگوش! این لوگو فقط دو سال دووم آورد، چون لگو میخواست یه چیز خاصتر برای اسباببازیهاش داشته باشه.
لوگوی ۱۹۳۶: هویت بیلوندی لگو!
تو سال ۱۹۳۶، لگو رفت سراغ یه لوگوی جدید که رو اسباببازیهای چوبیش میزد. این دفعه اسم لگو با فونت کج و خطوط نازک نوشته شد و بین دو خط افقی قرار گرفت. زیرش هم نوشته بود «فابریکن بیلوند»، یعنی کارخونه بیلوند، که نشون میداد این اسباببازیها از کجا میان. یه جمله دانمارکی هم اضافه کردن که میگفت اینا اسباببازیهای چوبیه. این لوگو تا سال ۱۹۴۶ همراه لگو بود و حسابی حس و حال کارگاههای قدیمی رو داشت.
رنگ وارد بازی میشه (۱۹۴۶-۱۹۴۸)
سال ۱۹۴۶ لگو تصمیم گرفت یه کم به لوگوش رنگ و لعاب بده. این دفعه لوگو با رنگ نارنجی و مشکی اومد که حس شادی و انرژی میداد. فونت لوگو عوض شد و به جای سریف، از یه فونت ساده و مدرن استفاده کردن. زیرش هم کلمه «کلودستر» (یعنی آجر یا بلوک به دانمارکی) با خط شکسته نوشته شد. این لوگو درست وقتی رونمایی شد که لگو داشت از چوب به پلاستیک کوچ میکرد. انگار لگو میخواست بگه: «ما داریم یه تغییر بزرگ میدیم!»
لوگوی سه بعدی و پر زرق و برق (۱۹۴۶-۱۹۵۰)
همزمان تو همون سال ۱۹۴۶، یه لوگوی دیگه هم درست کردن که حسابی باکلاس بود. اسم لگو رو یه پایه قهوه ای و مشکی گذاشتن که انگار یه جعبه اسباب بازیه. زیرش هم با رنگ قرمز نوشتن «بیلوند، دانمارک» تا همه بدونن این برند از کجاست. رنگهای زرد و قرمز پررنگ هم به لوگو حس و حال شاد و پرانرژی دادن. این لوگو فقط برای اسباب بازی های چوبی استفاده شد، حتی وقتی لگو اولین آجرای پلاستیکی شو معرفی کرد.
لوگوی بیضی و پرانرژی (۱۹۴۸-۱۹۵۰)
تو سال ۱۹۴۸، لگو یه لوگوی جدید برای آجرای پلاستیکی پیش ساخته طراحی کرد. این دفعه اسم لگو رو تو یه بیضی مشکی گذاشتن و با حروف زرد پررنگ و حاشیه سفید، انگار داره از صفحه میپره بیرون! این لوگو نشون دهنده دورهای بود که لگو داشت به سمت آجرای پلاستیکی به هم چسبیده میرفت، همونایی که امروز همه مون باهاشون خاطره داریم.
لوگوی دایرهای و پرافتخار (۱۹۵۰-۱۹۵۳)
اوایل دهه ۵۰، لگو یه لوگوی دایرهای باحال درست کرد که اسم لگو با رنگ قرمز وسطش بود و دورش یه حاشیه مشکی با نوشتههای «بیلوند» و «دانمارک» به رنگ سفید. این لوگو نشون میداد لگو داره از چوب به پلاستیک کوچ میکنه و حسابی به ریشه های دانمارکیش افتخار میکنه. رنگ قرمز هم انگار داد میزد که لگو پر از خلاقیت و شوق برای طراحیه.
لوگوی ساده و مدرن (۱۹۵۲-۱۹۵۳)
سال ۱۹۵۲ لگو یه لوگوی خیلی ساده و شیک طراحی کرد. اسم لگو با حروف بزرگ و فونت هندسی بدون سریف رو یه زمینه سفید گذاشتن. این لوگو حسابی مدرن بود و نشون میداد لگو داره خودشو برای یه دنیای جدید آماده میکنه.
لوگوی سوسیسی! (۱۹۵۳-۱۹۵۴)
سال ۱۹۵۳ یه لوگوی بامزه به اسم «لوگوی سوسیسی» تو کاتالوگ لگو مورستن رونمایی شد. اسم لگو با فونت حبابی و کج تو یه بیضی قرمز تیره نوشته شد. حروف سفید با حاشیه مشکی و یه خط افقی سفید با نقطه های گرد تو دو سرش، حسابی این لوگو رو خاص کرده بود. انگار لگو میخواست بگه: «ما هم بامزهایم، هم باکلاس!»
لوگوی نمایشگاه اسباب بازی (۱۹۵۴-۱۹۵۵)
تو سال ۱۹۵۵، لگو تو بزرگ ترین نمایشگاه اسباب بازی دنیا تو نورنبرگ یه لوگوی جدید رو کرد. این لوگو شبیه قبلی بود، ولی حروفش پررنگ تر شدن و حاشیههای مشکی ضخیم تر. بیضی هم باریکتر شد و رنگش به قرمز زرشکی تغییر کرد. خط افقی و نقطه های دو سرش هم بزرگتر و مشکی شدن. این لوگو حسابی چشم گیر بود و نشون میداد لگو داره جدی تر میشه.
لوگوی بیضی افقی (۱۹۵۵-۱۹۵۹)
همون سال ۱۹۵۵، لگو یه لوگوی بیضی افقی با زمینه قرمز و حروف سفید با حاشیه مشکی طراحی کرد. یه ویژگی باحال این لوگو، یه شکل شبیه استخون سگ یا دکمه بود که بهش یه حس خاص میداد. این لوگو تا چند سال با چند تغییر کوچیک همراه لگو بود تا اینکه طرح های منظم تر جاشو گرفتن.
اضافه شدن «سیستم» به لوگو (۱۹۵۹-۱۹۶۰)
تو سال ۱۹۵۹، لگو کلمه «سیستم» رو به لوگوش اضافه کرد تا نشون بده اسباب بازی هاش یه سیستم بازی بهم پیوسته دارن. این کلمه با فونت ساده و سفید زیر اسم لگو اومد و نشون دهنده این بود که با لگو میتونی بی نهایت چیز درست کنی. این لوگو حسابی هدف لگو برای بازی خلاقانه رو نشون میداد.
لوگوی رنگارنگ و مستطیلی (۱۹۶۰-۱۹۶۴)
تو سال ۱۹۶۰، لوگو از بیضی به مستطیل تغییر کرد و چهار رنگ قرمز، سفید، مشکی و زرد توش استفاده شد. کلمه «سیستم» هم با فونت شکسته زرد زیر اسم لگو اومد. این تغییر نشون دهنده گسترش محصولات لگو و تعهدش به بازی خلاقانه بود.
لوگوی مربعی و شاد (۱۹۶۴-۱۹۷۲)
سال ۱۹۶۴ لوگو به شکل مربع دراومد و عبارت «لگو سیستم» حسابی توش پررنگ شد. چند خط عمودی رنگارنگ هم اضافه کردن که تنوع آجرای لگو رو نشون میداد. این لوگو پر از حس بازیگوشی و خلاقیت بود و با هویت لگو بهعنوان یه برند اسباب بازی حسابی جور درمیومد.
لوگوی کلاسیک و ماندگار (۱۹۷۲-۱۹۹۸)
تو سال ۱۹۷۲، لگو یه لوگوی جدید طراحی کرد که حسابی معروف شد. اسم لگو با فونت گرد و بولد سفید و حاشیه مشکی و زرد روی یه زمینه قرمز مربعی. این لوگو هویت لگو رو محکم کرد و تا سال ۱۹۹۸ همراهش بود. ساده، قوی و به یادموندنی!
لوگوی امروزی لگو (۱۹۹۸ تا حالا)
آخرین تغییر بزرگ لوگو تو سال ۱۹۹۸ بود. حاشیه های مشکی ضخیم تر شدن و اسم لگو یه کم به راست کج شد، ولی همون رنگ های قرمز، سفید، مشکی و زرد موندن. این تغییرات باعث شد لوگو تو بازار مدرن امروزی هم جذاب بمونه و همون حس آشنای لگو رو حفظ کنه.
فونت و رنگ های لوگوی لگو
فونت لوگوی لگو یه فونت خاصه که فقط برای خود لگو طراحی شده و نمیتونی بخریش. ولی طرفدارای لگو یه فونت غیررسمی به اسم LegoThick ساختن که خیلی شبیه لوگوی اصلیه و برای پروژه های طرفداری حسابی محبوبه. از سال ۱۹۶۰ به بعد، لوگو همیشه ترکیبی از رنگ های سفید، زرد، قرمز و مشکی داشته که به آجرای رنگارنگ لگو اشاره داره.
چرا لوگوی لگو اینقدر مهمه؟
داستان لوگوی لگو فقط یه تغییر طراحی نیست. هر تغییر تو لوگو نشون دهنده یه قدم بزرگ تو مسیر لگو از یه کارگاه کوچیک تو دانمارک تا یه برند جهانیه. از چوب به پلاستیک، از آجرا به مینیفیگورا، و از بازی ساده به دنیای خلاقیت بینهایت. لوگوی لگو امروز نماد خلاقیت، کیفیت و بازیگوشیه که همهمون باهاش خاطره داریم. تو چی، کدوم لوگوی لگو رو بیشتر دوست داری؟
